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Mar 30, 2022
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在当今不断变化的学习生态系统中,高等教育提供者面临着许多挑战。 鼓励人们上大学变得越来越难,尤其是当他们考虑到几年学习可能会产生多少债务时。然后,远程学习和在线学习兴起,这通常是成人学习者最合乎逻辑的选择。 但是对于许多大学生来说,做出决定是一个更难的决定,他们在做出选择之前会进行大量研究,因此找到他们需要的信息至关重要。 许多机构将提高入学率列为其首要业务优先事项。但是为了吸引新生,与他们在线交流变得越来越重要。 在本文中,我们着眼于学院、大学和培训提供商可以用来吸引学生并反过来提高入学率的 6 个数字渠道。 1) 电子邮件 最近的一份白皮书发现,超过90%的青少年更愿意通过电子邮件而不是任何其他媒介从大学接收信息。无论是关于经济援助、招生还是他们的申请,电子邮件都是很受欢迎的选择。 从有趣的原始副本到巧妙的主题标题,教育工作者可以做很多事情来吸引潜在学生打开并点击电子邮件。 以凤凰大学为例。通过专注并使用清晰简洁的文案,教育机构可以吸引潜在学生,并使用清晰的号召性用语来提供更多信息并推动参与度。 凤凰大学电子邮件示例 易于实施和跟踪,大学应该努力通过这个渠道培养潜在客户,因为它在对话层面上与人们建立联系的潜力更大。 2) 内容 青少年对大学的网站而不是其社交媒体账户更感兴趣,87% 的青少年表示,在他们对大学的研究中,大学网站要么“非常有用”,要么“非常有用”。 那么,高等教育提供者如何利用对这些数字渠道的兴趣呢? 有很多方法可以做到这一点。首先,博客应该是一个高优先级。除了让教职员工和在校学生发表意见外,博客还可以让潜在客户了解大学的最新发展。 纽约州立大学有一个专门的博客,该机构通过发布诸如校园生活、更健康的纽约等主题来与学生建立关系。 BIG IDEAS 博客 - 纽约大学 这些丰富的内容解决了学生的痛点,展示了大学的 USP,并提供了对该机构生活(和学习)的洞察。请记住,博客不需要复杂或加载内容,主要是关注将与您的学生群产生共鸣的主题 - 当前和未来 除了博客,教育工作者还可以使用小册子、信息图表和 VR 导览为其在线内容增添更多的视觉动态。 我们不要忘记视频是一个巨大的招生驱动因素,80% 的大学前景转向潜在未来大学的学生,而 44% 观看当前学生的视频。 3) 社交媒体 社交媒体 社交媒体不仅仅是与老朋友保持联系。电话号码列表 它是地球近一半的生命不可分割的一部分。较年轻的人口统计数据使用它比任何其他平台都多,因此在大学可以利用的所有数字渠道中,这个是最有意义的。 通常,社交媒体对教育工作者的挑战是压倒性的选择。从 Facebook 到 Twitter,从 Instagram 到 Pinterest,很难知道哪个平台值得员工关注和花费时间。 一个好的起点是找出你的学生在哪里。在您的网站上发送调查或发布民意调查,以了解哪些频道最受欢迎。 另一种获得洞察力的方法是查看您的竞争对手,包括本地和更远的地方。他们在哪里努力?他们在上面推广什么类型的内容,例如视频、GIF、博客等? 虽然这可能需要一些跑腿才能知道从哪里开始,但当您找到合适的平台并开始尝试语气和内容以获得最佳结果时,这将是值得的。 社交平台的一大优点是能够轻松分析每个底池的影响。因此,请确保您的机构跟踪和监控关键指标方面的成功之处,例如网站印象、产生的潜在客户等,并随时进行改进。 如果您想向最优秀的人学习,请查看6 个使用社交媒体的最佳教育工作者示例。 4) 付费广告 付费广告 美国大学和学院在付费广告上的累计总支出比上一年增长了 18%,打破了之前的所有记录,超过了 16.5 亿美元。很容易看出原因——因为它有效。 每次点击付费 (PPC) 广告越来越受欢迎,因为它是一种针对受众的灵活且适应性强的方法。这归结为巧妙地使用分析。 Best database provider | Cell Phone Number List 分析是转化营销的关键部分。发现在将申请转化为录取时遇到问题的学校将能够解决这个问题。 这使得按点击付费广告成为最好的数字渠道之一,因为高等教育机构可以针对特定受众群体并增加这些领域的入学率。 您应该跟踪的一些关键指标包括: 点击引导 导致申请 入学申请 入学录取 印第安纳卫斯理大学 (IWU)使用付费广告取得了很好的效果,通过一些数字媒体活动在短时间内扭转了低入学人数的局面。在 Katana 的帮助下,IWU 能够将高质量的网站访问量提高约 28%,平均点击率飙升 110%。 您可以微调您的广告活动,使它们与观众更相关,即使它们没有被点击,您的品牌知名度也会随着所有广告展示而继续增长。关于大学的 PPC 广告有很多要学习的地方,但是如果做得好,它可能会取得巨大的成功。 展示广告是另一个值得探索的途径。虽然不是每个人都喜欢在他们的浏览器上显示弹出式广告,但是当他们已经在寻找完美的大学时,用视觉内容重新定位潜在客户可以带来好处。
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